营业cp内幕:糖在自己心中

来源:互联网人气:1更新:2024-07-06 22:02:03

近日,由谭松韵、许凯等主演的电视剧《你比星光美丽》开播。

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该剧讲述的是谭松韵饰演的纪星在职场失意后决定投身创业,遇到许凯饰演的伯乐韩廷,二人携手并肩、共同成长的故事。

显然,一部带有CP线的爱情剧,那就少不了CP的营销。可这部剧的近期的剧宣,相比其他剧中的男女主却略显客气,CP感显得很牵强,这到底是为何?

01

剧宣活动两极分化,要么不炒要么使劲炒

近期,《你比星光美丽》的男女主谭松韵许凯一起参加剧宣活动。

谭松韵许凯二人配合剧方宣传,按照主持人的要求现场进行“韩廷、纪星公主抱”名场面还原。回忆起这场戏的幕后,许凯表示:当时真的有人认为两位在拍婚纱照,现场很有氛围。

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本来这是路透时剧中一个令人心动的名场面,许凯抱起谭松韵还“颠”了一下,让人感到男友力爆棚。

可就是这样一个很浪漫的、甜甜的片段被带进剧宣现场,却有点变味儿了。

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谭松韵许凯二人表情平淡,并没有那种想要强烈互动的欲望,有网友说从表情中让人感觉到他们二人只是同事而已,这样的状态并没有觉得很搭。

其实许凯相对来说营业要积极一些,他轻轻松松地抱着谭松韵走了几步,还称赞她瘦了。

但还是会让人觉得这就是完全为了完成任务的状态,这也是一些电视剧做剧宣活动的通病,让人嗑不到。

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而且在剧宣活动中,谭松韵许凯二人全程都没怎么对视,许凯还比较敬业,在活动过程中时不时地看一眼谭松韵,而谭松韵全程很少看许凯,视线基本上都对着前方的镜头。

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这是一部爱情剧的剧宣,却没能够让大家感觉到甜,感觉到二人之间有火花...

同样是近期开播的《度华年》,主演赵今麦张凌赫在各类剧宣活动就可以做到十指紧扣,还有各种肢体的接触和眼神的互动,他们在一起偷偷说话时,网友都觉得“这俩人一看就很熟”。

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他们深情地对视,大大方方的营业,算是自然清新的互动。网友们表示二人剧里剧外的相处方式一模一样,十分有趣。

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先不论最终营销的效果如何,单从演员本人出发,相比谭松韵和许凯,赵今麦和张凌赫二人在组CP获取热度的事情上确实要上心很多。

这也让大家觉得:“这对比下来差别也太大了,这是一个不想炒,一个疯狂的造势也要炒啊。”

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02

硬凹CP,模式化营销,真的只为大众喜欢吗?

自从《度华年》开播,赵今麦和张凌赫拍了好几套合体大片,亲密搂肩、暧昧对视、偷偷说悄悄话都不在话下,时而甜蜜、时而俏皮、时而娇羞,堪称“情侣拍照范本”。

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虽然,赵今麦张凌赫的新剧营业互动产出的效果不错,但最近一组《度华年》剧组CP宣传照片却被扒出是照着模版拍的,刻意营销CP感,这引发了网友的一系列讨论。

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从这组照片中可以看到,张凌赫赵今麦非常卖力地凹着造型,但现场的花絮流出,大家发现二人手边竟然还有一组拍摄模板,让人惊讶。

原来,这是片方要求他们复刻某韩剧男女主的宣传照...

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其实在之前,不少网友都觉得这组照片拍得很好,有的CP粉还把这组照片P成了婚纱照,甚至做出了婚礼邀请函,充满粉红泡泡的甜蜜氛围让很多人都表示嗑到了。

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结果,现实情况却是照着模版拍的,而不是真情流露,网友们都瞬间失望,还评价“这是连拍摄宣传照都要抄袭的节奏”。

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《度华年》男女主没有CP感的评价,其实自该剧播出起就引起热议。

赵今麦和张凌赫都属于业内势头正好的小生小花,张凌赫凭借《苍兰诀》《宁安如梦》等作品爆火出圈,而赵今麦作为一名00后小花,演技和台词在同龄人中属于上乘,再加上干净舒服的气质吸引了许多粉丝。

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他们二人这次在剧宣上这么卖力,拼命配合片方进行各种CP营业,无非是为了自己的作品能够更火,但是为了表现出CP感而硬凹,让大家感觉到有些许刻意。

网友的评价也因此呈现出两级分化。

一些人因为二人卖力的营销,表示嗑到了,继而有兴趣去看看剧,或者哪怕剧情不好看也能为了看这对CP忍下去。

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但是还有些人表示男女主感情戏很干、很难入戏,还质疑片方为什么不给男女主配一个BGM,本来就不好看,连氛围感也没有。

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网友评价赵今麦好像跟许多人合作都没有CP感,年初和吴磊的《在暴雪时分》也像两个小孩子过家家一样,没有爱情的火花。

她貌似也只有《少年派》里和郭俊辰的CP攒了一波好评,其他的剧都受到了吐槽。

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没有CP感的话,真的不是努力营销就能好嗑...

也不知道现在一些电视剧片方这么爱炒CP,到底是真的为了迎合大众的喜欢,还是为了营销而营销,过度的CP营业,好像也成为了一些大众的迷魂记。

03

适度营销CP有利于发展,过度炒作终将适得其反

电视剧大力营销CP感,可以说是当下娱乐圈最常见的一个现象。

但凡事都有度,这个尺度到底该如何拿捏?炒CP到底有没有用?观众对于CP营销有何种态度,这些话题每每出现都能引发热烈讨论。

一方面,一些电视剧制片方可能觉得,CP火了剧也一定能火,所以才会大力营销,毕竟成功案例在业内都有迹可循。

例如爆火的《苍兰诀》,王鹤棣饰演的东方青苍和虞书欣饰演的小兰花不仅仅在剧内好嗑,剧外男女主的互动甜蜜,真人CP“棣欣引力”也让一些粉丝嗑得如痴如醉,这对CP算是连带着剧火出圈的代表之一。

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同样地,由吴磊、赵露思主演的电视剧《星汉灿烂.月升沧海》在播出时也把CP炒得火热,男女主“吴露可逃”CP紧接也着火了起来,十分深入人心。

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许多爆款CP火出圈的背后,都少不了合体营业的功劳。像拍杂志、直播、扫楼,这些典型的宣发活动无一不例外,明星本人、剧方、平台等都做出了许多努力。

《时尚芭莎》在CP营销方面很有发言权,还被CP粉们称为“婚庆芭莎”,近年来多部电影、电视剧的热门CP的情侣大片都出自于此。

无论是不是真情侣,都给他们拍出了甜蜜暧昧、真情流露而又自然的感觉。

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但是这些大片都存在一个通病,那就是无论是海滩风、家居风还是田园风,无非都是营造电影和电视剧主角的CP氛围感,毕竟男帅女美放在一起就很养眼。

在一开始一些粉丝还会认认真真地去看每一组图片,但是后来这些照片都千篇一律,拥抱、牵手、搂腰、对视...动作姿势翻来覆去也就那几个,这使得大家有些审美疲劳了。

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不管是什么拍大片还是直播,再或者是扫楼,可能一开始,大众还对这些宣传手段感到新鲜好奇,但发展到后来就陷入了模式化、套路化,所有作品的宣发好像都一模一样。

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而且,这些演员其实也只是为了这部剧的热度能够更好而卖力,不过是一种“假甜”,就算是再喜欢嗑CP的观众看多了也会觉得有点腻了。

但另一方面,即便一些观众心理很清楚演员们的CP营销很假,但还是特别喜欢这些营业活动,作为日常消遣和吃瓜,有很多人,就是有这样猎奇的心态和嗑CP的需求。

所以久而久之,观众会觉得现在的CP营业是一种必要的行为,如果主演不营业,观众就会发出“嗑不到”和“好无聊”的评论,还觉得明星不敬业。

例如《颜心记》的女主宋轶在剧宣时就没有和男主罗云熙有很多互动,被指是与“绯闻男友”白敬亭合体做剧宣才互动。

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网友在《颜心记》的剧组直播的截图中也发现,两人并排而坐时,宋轶离罗云熙的距离很远。一些网友还吐槽宋轶的头比罗云熙的还要大,罗云熙跟任何女星都没有CP感。

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但任何事情都要有度,尤其是嗑CP,更是过犹不及。

《墨雨云间》还没播完时,吴谨言王星越的CP粉就因为王星越工作室一些不当的宣传操作开始打架、撕逼,把网络空间搅得乌烟瘴气的,这也被路人说:吃相有点难看了。

还有一些网友表示这事情搞得令人尴尬,“这要提纯也不要在剧还没播完的时候搞事情呀”。

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说到底,剧方营销CP和观众嗑CP都要适当,毕竟剧方是为了有一个不错的收益,而观众嗑CP的初衷本来就是图一个开心。

最终大家还是要回归现实,把自己的生活过好。不要因为影视剧里那些不现实的东西,影响到现实中的自己


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