暑期档竞争太残酷,沈腾马丽新片撤档消息疯传,预售输给《传说》

来源:互联网人气:1更新:2024-07-05 23:02:02

暑期档向来是产出票房最多、延续时间最长的大档期,2023年暑期档票房合计206.19亿元,这么大的一块“蛋糕”,多部强片虎视眈眈。于是,今年暑期档刚刚开始,竞争就已进入白热化。

然而,市场变化莫测、档期风云突变、观众口碑接连反转,和以往大档期一眼就能看出谁是票房冠军、谁会扑街不同,今年的暑期档,胜负难料。

暑期档泛指6月中下旬开始、八月底结束暑假期前后这两个多月,按照时间线捋一下。

整个6月份票房表现不佳,累计才20多亿。目前上映8天的《海关战线》票房刚刚过亿,已经锁定败局,片方亏本的可能性很大。全球大卖的《头脑特工队2》国内票房表现平平,上映半个月票房才过2亿大关,等暑期档大战开始应该就退居二线了。

《云边有个小卖部》上映时机不错,目前票房4.2亿,但排片降至13%,暑期档群雄逐鹿,必然掉队。

目前大杀四方的是《默杀》,专业平台给出的总票房预测从最开始的4亿多,到上映第二天的8亿多,再到目前的11.27亿一路攀升,有望成为暑期档的宠儿,前提条件是,接下来没有其他爆款电影。

那会有吗?概率很大。

7月12日可以视作暑期档大战正式打响,金牌IP《神偷奶爸4》,成龙、张艺兴的《传说》,被期待已久的动画电影《落凡尘》同日上映。

如果放在平日,这几部电影就至少能撑起半个月的市场,让电影院踏踏实实吃几天饱饭。然而暑期档很残酷,这几部片的好日子只有4天,7月16日“沈马组合”的《抓娃娃》就会跑过来分走一大块蛋糕。

这还不算,到了7月19日,新海诚的《你的名字》凑热闹重映,灾难大片《龙卷风》上映,而之后还有《死侍与金刚狼》、乌尔善的《异人之下》、《红楼梦之金玉良缘》。

回头看一下,暑期档的上半场,已经有这么多大片扎堆上映,而到了下半场,陈思诚的《解密》,徐峥的新片《逆行人生》,动画电影《白蛇:浮生》继续补给市场,整个暑期档都被塞的满满的。

出品方自然懂得通盘考量,暑期档竞争的激烈程度,从电影的提档、撤档可见一斑。7月2日,沈腾、马丽主演的《抓娃娃》宣布从7月18日提档到7月16日。很难说是不是忌惮7月19日的《龙卷风》,以及7月26日的《死侍与金刚狼》《异人之下》,毕竟擅长拍大片的乌尔善《封神第一部》成绩非常好,在《异人之下》露出真容之前,谁也不敢小瞧。提档两天,能抢一天票房是一天票房啊!

而《抓娃娃》提档之后,很快王俊凯主演的《野孩子》也跟着提档2天。这也实属无奈,毕竟两部电影分属两个极端,多数观众会觉得《野孩子》扎心又会很丧,而《抓娃娃》则能让人乐开怀,两部电影放在一起,胜负毫无悬念。如果《野孩子》不提档,和《抓娃娃》只差4天,和等死也没什么分别。

然而戏剧性的一幕来了,《野孩子》官宣提档之后很快宣布撤档。片方的给出的理由是“由于后期进度原因”,这显然不是真实原因,距离上映一周宣布撤档,如果说后期还没做完,骗鬼呢?

排除那些不可说的猜测,更大的可能性是“江湖险恶,不行就撤”,在这么挤的档期上映,片方信心不足吧!不过,从定档、提档到撤档,片方实打实的圈了一波粉、调戏了一轮影院,提高了电影的关注度,也不吃亏。

至此,纵观整个暑期档,票房冠军的“种子选手”,可能很多人和我一样看好“沈马组合”的《抓娃娃》。毕竟沈腾和马丽出手就是王炸,从《夏洛特烦恼》到《独行月球》几乎没有败绩,导演闫飞、彭大魔的出品也相对稳定,理论上《抓娃娃》品质不会差。

然而另一个问题又来了,有传言《抓娃娃》也会撤档。虽然这张撤档海报已经能确定是饭制,然而有做电影宣传的业内朋友回复“据说也快了”。他表示,《抓娃娃》的宣传节奏不合常理,正常来说,作为沈腾、马丽联袂主演的喜剧大片,应该有匹配的宣传资源,制定相对完整、专业的宣传策略,然而离电影上映仅剩两周时间,电影连个正经物料都还没有,换做以往同级别的电影,早就铺天盖地的宣传起来了。

打响宣传攻势、投放宣传物料非常重要,提高观众认知度的同时也能给影院信心,总不能快上映了,观众还不知道有这个电影吧?但要说《抓娃娃》没有宣传呢,预售又已经开启了。遗憾的是,由于宣传没跟上、很多人不知道电影何时上映,也不知道已经开启预售,所以截至发稿,《抓娃娃》的预售成绩还不如成龙的《传说》,这也给这个暑期档增加了不确定因素。

更重要的是,《抓娃娃》可以说是暑期档牵涉公司最多、投资也有可能最大的电影。背后有10家出品方和11家联合出品方,发行公司有四家、宣传营销也有四家,除了两位导演自己的公司,万达、猫眼、开心麻花、儒意影视、阿里巴巴、联瑞影业、中影、长影、新丽传媒、腾讯等纷纷入局,肯定会慎之又慎。那么《抓娃娃》的宣发还没开始发力,是犹豫、是观望、还是有别的打算?让我们拭目以待。


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